Выставка для компании - это имидж, новые партнёры и маркетинговое исследование.Если уделять внимание одной цели, например, имиджу, можно получить нежелаемый результат: на одной выставке компания по производству мебели стремилась достичь именно этой цели. Стенд оформила плакатами и вырезками из газет советского периода, что привлекло массу оптовиков и простых покупателей. На этом их выставочная работа заканчивалась, первых посылали в представительства компании, последних - в магазины. Итог – внимание привлекли, а партнёров потеряли.