Посещаемость того или иного зрелищного мероприятия, а именно, фестиваля зависит от количества потенциальных зрителей. А последнее определяется, в свою очередь, популярностью программы фестиваля, театральных постановок и самого бренда непосредственно. Значит, и рекламные мероприятия должны базироваться на интересах целевой аудитории. Целевая аудитория фестиваля – это люди, которые являются приверженцами того или иного театрального спектакля, театра в целом. Либо готовы к восприятию художественного действия в силу сложившихся собственных внутренних потребностей.